leyucom乐鱼官网全球运动品牌排行榜[Top10]pdf第一名：(耐克 Nike)——美国 运动霸主：耐克公司(NIKE)1972 年 NIKE 公司正式成立。其前身是由现任 NIKE 总裁菲 尔.耐特以及比尔.鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。 总部位于美国俄勒冈州 Beaverton 的耐克公司是全球著名的体育用品制造商。该公司生 产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。2002 财年,公司的营业收入达到了创纪 录的 49.8 亿[[美元]],比2001 财年增长 2%。 耐克公司用自身骄人的业绩印证着其创始人比尔·鲍尔曼曾说过的一句话：只要你拥有 身躯,你就是一名运动员。而只要世界上有运动员,耐克公司就会不断发展壮大。 NIKE 这个 名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神 翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩 子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。 首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象 征女神的翅膀 第二名：(阿迪达斯 Adidas)——德国 adidas 中文作阿迪达斯，德国运动用品制造商，是Adidas AG 的成员公司。阿迪达斯 以其创办人阿道夫·阿迪·达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在 1920 年于接近纽伦堡的赫佐格 奥拉赫(Herzogenaurach)开始生产鞋类产品。1949 年 8 月 18 日以adidas AG 名字登记。阿 迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到 3 条平行间条，在其标志上亦可见，3 条间条是阿 迪达斯的特色。 阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒(Rudolf Dassler)开设了敌对的运动品牌彪马。 1948 年，adidas 的创办人阿迪·达斯勒(Adi Dassler)先生用他的名字adi 和姓氏(Dassler) 的头三个字母组成，合成“adidas”作为商品品牌并申请注册;翌年，adidas 的三线商标问世。 达的主要对手是 Puma 及 Nike。在 2005 年 8 月，达宣布以三十八亿美元收购 对手之一的 Reebok，收购有助于增长其在北美洲的市场占有率，并促进其在与“Nike”在该 领域内竞争中所扮演的地位。 目前Adidas 在运动用品的市场占有率上紧随“Nike”其后排名第二。Adidas 的瘫晟弦痪 涔愀嬗锉闶牵好挥胁豢赡?impossible is nothing) 第三名：(锐步 Reebok)——美国 Reebok，这个单词的本义，是指南部非洲一种羚羊，它体态轻盈，擅长奔跑。Reebok 公司希望消费者在穿上 Reebok 运动鞋后，能像 Reebok 羚羊一样，在广阔的天地间，纵横 驰奔，充分享受运动的乐趣。 1895 年，Reebok 的创始人约瑟夫·福斯特，是一位英国的短跑爱好者, 他希望能有一 双带钉跑鞋，但由于当时他的财力及资源的困乏，使得他自己制造出一双以自己名字命名的 “福斯特跑鞋”。 1900 年，福斯特进一步改进他的技术建立自己的生意，为当地的体育爱好者提供手工 制造的跑鞋，消息被广泛传播，这种跑鞋被普遍接受，并占市场领导地位，这种“福斯特” 钉鞋从此给与短跑带来了历史性变革，延用了 50 年。 1958 年，随着时间的推移，福斯特公司在不断扩展，并且向着体育运动的其他领域发 展，他们从自身出发建立了综合的公司，最初叫麦柯瑞足球鞋业公司，后来命名叫 Reebok(非 洲羚羊) 。 如今，在世界运动商品市场上，排名前三位的是耐克、阿迪达斯和锐步。很快，这个排 行就可能发生变化。因为总部在德国北巴伐利亚州的阿迪达斯—所罗门公司将以 38 亿美元 收购锐步公司的全部股份。两家公司在 2006 年初合并以后，新公司的年收入将能达到 123 亿美元，逼近耐克公司在 2004—2005 年度的 137 亿美元;它在全球运动商品市场上的份额 也将达到 20%，紧追耐克公司的 1/3 份额，对耐克公司将形成强大的挑战。 第四名：(彪马 PUMA)——德国 PUMA 于 1948 年成立于 德国荷索金劳勒(Herzogenaurach)，PUMA 中文作彪马，意 为美洲狮，德国一家以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。 创始人：鲁道夫·达斯勒 (Rudolf Dassler)。 鲁多夫·达斯勒于 1924 年加入了弟弟阿道夫·达斯勒(昵称阿迪Adi)位于赫若拉赫的达斯 勒公司，并即将公司更名为达斯勒兄弟公司。1930 年代中期，达勒斯兄弟公司成长为具有 近百名员工、有三十余种款式的全球运动鞋领导品牌。第二次世界大战后，达勒斯兄弟公司 复业，有47 名员工，并以帆布与美军燃油槽提炼出橡胶，制成战后第一款运动鞋。 1948年阿道夫·达斯勒以其自身姓名的组合Adi 与das 将达斯勒兄弟公司更名为adidas， 两兄弟从次分道扬镳，哥哥鲁多夫·达斯勒另成立了 PUMA 公司，与 adidas 的方向相同，都 以体育用品生产为主，两人从此成为竞争对手。 1986 年 PUMA 加入慕尼黑与法兰克福的证券交易所。今日，PUMA 有 3,200 名员工， 并贩卖产品至超过 80 个国家。2003 年公司的资产达到 12 亿欧元。 PUMA 的鞋与服饰在嘻哈涂鸦文化中，无论是美国内外，都受到极度欢迎。PUMA 也与 adidas 同为 1970 与 1980 年代嘻哈文化代表物之一。 现今已有 57 年历史的运动服装品牌，在世界范围内具有第一线的号召力和影响力。 PUMA 五十年来的历史一页页写在伟大的运动成就上。PUMA 陪伴球王比利进军世足冠军决 赛、陪伴网球好手贝克在温布敦的草地称雄。与最顶尖的运动员合作并不断追求最新的技术 制作最佳的运动配备。创办人鲁道夫·达斯乐在 1948 年建立了 PUMA 这个德国品牌，数十 年来 PUMA 一直在运动界位居要角，近几年来更成功的结合流行/运动，跃升为年轻人最爱 品牌之一。 Herzogenaurach(荷索金劳勒市)，位于德国南部的巴伐利亚州，在十九世纪末，还是个 默默无闻的小镇，主要的经济传统的制衣业，然而今天，因为是世界闻名的体育用品 PUMA“彪马”公司的总部所在地，而被受人们关注。 彪马是 1998 到 2003 年运动服饰市场销售额和利润增长最快的品牌，成长率连续 6 年 超过两位数字。令人惊讶的是，2002 年彪马在美国的广告经费仅为 390 万美元，而同年， 耐克的广告支出为 1 亿 2000 万美元，锐步的支出为 4530 万美元 第五名：(斐乐 FILA)——意大利 FILA 品牌于 1926 年由 FILA 兄弟在意大利 BIELLA 创立。七十年代，为配合多元化策略 , 拓展在当时前景一片广阔的运动服装业务，并先后开发了网球乐鱼官网、滑雪、游泳、高尔夫 球、 爬山，直至近期新增添的篮球及足球装。今日的斐乐以其产品优良用途广泛及设计新颖而赢 得美誉，产品行销巴黎、 罗马、洛衫机、日本等三十多 个国家。 Fila(意大利) —— 中文译做： 斐乐 Fila 斐乐品牌于 1926 年由 FILA 兄弟在意大利 BIELLA 创立。 七十年代，为配合多元化策略，拓展在当时前景一片广阔的运动服装业务，并先后开发 了网球、滑雪、游泳、高尔夫球、爬山，直至近期新增添的篮球及足球装。今日的斐乐以其 产品优良用途广泛及设计新颖而赢得美誉，产品行销巴黎、罗马、洛衫机、东京等三十多个 国家。 FILA (斐乐)是世界前三位的运动品牌，主要从事网球、划雪、高尔夫、瑜珈、赛车等 高雅运动相关产品的开发。明快大胆的设计风格、卓尔不群的高雅气质和独特的产品功效， 使 FILA (斐乐)在国际顶尖运动品牌中风韵独具，誉满全球。 品牌于 1911 年由 FILA 兄弟在意大利 BIELLA 创立，至今已经有近百年历史。在上个世 纪七十年代，FILA 配合多元化策略，拓展运动服装业务。并在之后的岁月里先后开发了高 尔夫、网球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最终奠定了世界著名运动品牌的中坚地位，被 认为是艺术的代表，奢华的典范。 第六名：(美津侬 Mizuno)—— 日本 美津浓(MIZUNO)是世界领先的运动品牌之一，服务于各类运动项目。日本美津浓株式 会社被国际奥委会认定为奥运会的赞助商。上海美津浓有限公司是亚洲的主要生产基地之 一，下属有成衣、棒球手套及高尔夫球杆三家工厂和负责中国市场的经营和销售业务的内销 部。全套引进日本设备、技术及管理机制。生产加工出口产品，同时依赖日本技术，不断加 强内销产品的开发及市场开拓。 MIZUNO 的产品种类齐全，覆盖几乎全部主要运动项目。产品开发坚持以广泛的科学研 究为基础，确保运动是更加舒适安全，同时坚信科技与人类感性结合起来，才能创造完美的 品质。在扩大产品范围的同时，不断采用新的技术，开发新的产品，加强产品的功能性，以 满足当今市场的需要。精益求精的品质控制是 MIZUNO 产品的立足之本。 第七名：(茵宝 UMBRO)——英国 UMBRO 中文作茵宝，拥有 84 年历史的国际知名品牌 UMBRO，是一间建基于英国的足球服 装生产商，并于一九二四年由英国堪富利士兄弟创立。兄弟俩以他们英文名(HUMPHREY BROTHERS) 内的五个英文字母合并成 UMBRO 一词，后再配以钻石双菱形图案成为今 日 UMBRO 的注册商标。于茵宝的成长历程中，曾伴随多支绿茵豪强一起夺得世界杯殊荣，其 中包括 1966 年世界杯冠军英格兰队，而同年亦是茵宝最辉煌的历史时刻，当时进入最后 16 强的队伍中就有 15 支球队穿着茵宝球衣。已有 70 多年历史的茵宝，一直以专注足球的品 牌理念稳步发展，目前已成为世界上著名的专业足球服装及装备供应商，对一切与足球有关 的装备一应俱全，使运动员能充分发挥他们的运动潜能。 目前英格兰国家队、英超的埃弗顿、西汉姆、以及法甲的里昂等球队身穿茵宝的队服驰 骋赛场。 2008 年乐鱼官网，全球最大运动鞋及服装制造商 Nike 宣布，同意以2.85 亿英镑(约 45 亿港元)， 收购英国足球用品制造商 Umbro。 第八名：(背靠背 KAPPA)——意大利 背靠背 kappa 起初并不叫 kappa，其前身为一间叫 m.c.t.的小型公司。这公司全名 「societa anonima calzificio torinese」，于 1916 年在意大利西北部的都灵(turin)成立，主 要生产袜子和内衣裤。这公司最初的商标是「aquila 」，后来才变成现在的「kappa」。 如此这般，m.c.t.一直默默耕耘，成绩并不见突出。直至 60 年代后期，一个重要的转 折点令它获得空前的业绩跃进。当时年青便服文化平地一声雷崛起，两性服装一体化的理念 亦开始萌芽，m.c.t.覤准市场，推出两只新牌子「robe di kappa 」及「jesus jeans 」。这两 个以潮流便服及牛仔裤为主要商品的牌子，配合着创新大胆的宣传桥段，迅即取得空前成功。 70 年代末，m.c.t.将牌子重新定位的策略，证明是一记聪明的行动，「kappa sport」(不久 后被简称为 kappa)亦成为年青人市场中的一个瞩目品牌。 随着便装的成功，背靠背 kappa 开始重新将焦点放回体育用品市场。信心十足的背靠 背 kappa 在 70 年代末，开始为专业的运动员和队伍提供赞助。首先赞助意大利球队尤 文图斯，不久后再将赞助对象引延至 ac 米兰、桑普多利亚、罗马和荷兰的阿贾克斯，这些 球队皆曾夺得重要的赛事锦标。一路至 80 年代，背靠背 kappa 更赞助成绩突出「超班」的 美国田径队，为队员提供最先进的技术支持，大家可记得 88 年汉城奥运，美国田径队经典 的紧身短跑装束，那便是出自背靠背 kappa 的手笔了。 Kappa 在进行赞助的同时，还积极进军娱乐行业。Kappa 与娱乐业有着非常广泛的接触， 从音乐到电视，从电影院到常规庆典，对不同的娱乐行业进行了大量的有针对性的推广活动。 Kappa 努力通过影视、广播、杂志、互联网等传播载体，尝试着领导和创造流行的潮流。 Kappa 品牌的符合市场规律的正确的品牌定位，使 Kappa 在世界范围内的业务内容正 享受着高速的增长。令人难忘的广告语“He who loves me follows me” ，使 Kappa 的品牌形 象不断得以提升。而自 2002 年 Kappa 品牌进入中国市场以来，其“运动、时尚、、品 位”的品牌定位以及相得益彰的市场活动乐鱼官网，也使 Kappa 品牌越来越受到时尚一族的青睐。 第九名：(迪亚多纳 DIADORA)——意大利 DIADORA(迪亚多纳) 的诞生和成长与意大利的历史息息相关。创始人 MARCELLO DANEL 的家乡在第一次世界大战期间正是当时意大利军队的鞋靴补给站，战后这里的造鞋 技术得以保留和发展。DANIELI 继承了家乡的传统造鞋技术，并不断创新，终于在 1948 年 建立里自己的品牌—DIADORA。 在靠近意大利蒙特贝罗的地方，一个被称为运动球鞋的“硅谷”的地区，与本地的公 司一样，它刚起步的产品也是由登山和步行鞋组成的，这些产品也就是后来被称为登山靴和 滑雪靴的原型。 随之而来的科技进步和运动的多元化也改变了 DIADORA 的产品观念;这也成就了 DIADORA 继世界闻名的滑雪靴和休闲鞋后的一系列经典之作。 从七十和八十年始，世界足球和网球分别烙有了 DIADORA 的标志，一个新的市场 营销策略开始在这时期成长，并直接导致许多最受欢迎的冠军成为 DIADORA 的代言人。 从此所有 DIADORA 的系列产品为大众演示了魅力无比的比赛，激动人心的点球和加时 赛。第一个获得冠军的 DIADORA 品牌代言人是马丁·穆里根，接下来有网球明星吉列尔莫·维 拉斯、比约·博格、妥闱蛎餍潜刺丶印⒖ú 祭锬帷⒓每?middot;在博格带领下这个品牌上升到 了一个意想不到的高度的同时，蓝衣军团(意大利国家队)也在接下来的几年内继续披挂 DIADORA 的产品为荣誉征战。而现在，为我们呈现这份卓越的则是罗伯特·巴乔、克里斯蒂 安·维埃里、以及四溢黄红军团意甲劲旅罗马队。 同一时间，赞助活动也开始在田径运动、自行车、一级方程式和篮球的领域扎根，在这 些地方，伟大的明星，顶尖的选手和世界的冠军都披挂 DIADORA 的产品征战。这一切都是 公司开始赞助体育运动的开始，并在

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